CTR = Click-Through-Rate oder Klickrate
Die CTR bezeichnet das Verhältnis von Klicks auf die eine Gesamtzahl von Einblendungen, beispielsweise von Anzeigen auf einer Webseite oder Links in einem Newsletter.
CTR-Formel
CTR = Anzahl der Klicks / Anzahl der eingeblendeten Links
CTR Beispiele:
- Ein Newsletter enthält einen Link zu einem Produkt im Onlineshop. Von 1000 Usern, die den Newsletter empfangen und geöffnet haben, klicken 28 auf den Link. Die CTR beträgt 2,8 %.
- Über Google Ads werden 1000 Ad Impressions angezeigt. 15 Betrachter klicken auf die Anzeige. Die CTR beträgt 1,5 %.
- In den Trefferlisten von Google erhält eine Website 121.445 Page Impressions angezeigt. 1.538 User klicken von Google zur Website durch. Die CTR beträgt 6,2 %.
Funktion der CTR
- Die CTR gibt Auskunft über die Effektivität von Anzeigen, Newslettern und anderen Werbekampagnen.
- Die CTR dient der Abrechnung für CPC-Kampagnen (Cost-per-Click).
CTR-Richtwerte
Für Anzeigen sind Klickraten von etwa 2 bis 3 Prozent üblich. Eine CTR von unter 2 Prozent kann zwei Ursachen haben:
- Das Werbematerial ist attraktiv genug ist.
- Die Zielgruppe wurde verfehlt.
Eine CTR von 4 und mehr Prozent steht für eine erfolgreiche Kampagne.